In che modo il marketing influenza gli adolescenti?

on è un segreto che i dipartimenti di marketing ora si rivolgono agli adolescenti dato che gli adolescenti hanno potere di spesa e diventeranno consumatori adulti in futuro. Questa pubblicità mirata è apparsa per la prima volta durante gli anni '80 secondo l'American Psychological Association e le compagnie americane ora stanziano più di $ 15 miliardi per il marketing giovanile. Dal momento che i giovani vedono più di 40.000 annunci all'anno i genitori dovrebbero prendere coscienza di come questo marketing può influenzare i loro figli.

Rischioso comportamento

Tabacco alcol e aziende farmaceutiche hanno enormi budget pubblicitari e assegnano grandi quantità di questo marketing monetario verso gli adolescenti. "Pediatrics" una rivista medica riporta che circa il 33% di tutto il fumo di adolescenti è legato alla pubblicità. Gli adolescenti inoltre visualizzano circa 2.000 annunci di alcolici all'anno il che li rende più propensi a provare l'alcol durante gli anni della loro formazione. Un ulteriore 92 percento delle persone che richiedono un determinato farmaco da prescrizione da un medico lo fa perché ha visto un annuncio pubblicitario. Queste pubblicità raffigurano sigarette alcol e farmaci da prescrizione in un modo positivo e affascinante che li rende più desiderabili agli adolescenti. La sessualità nella pubblicità ha anche un'influenza sul comportamento degli adolescenti poiché l'esposizione a questo contenuto potrebbe aumentare le probabilità che gli adolescenti abbiano rapporti sessuali in giovane età mentre emulano ciò che vedono.

Abitudini del consumatore

Prodotti di branding in un il modo in cui si relazionano ai bambini può creare la fedeltà alla marca nel momento in cui hanno i loro soldi. L'American Psychological Association suggerisce che i dipartimenti di marketing predano le insicurezze naturali degli adolescenti insegnando loro che i beni materiali possono renderli più popolari. Questo marketing incoraggia gli adolescenti ad acquistare oggetti prestigiosi che li aiuteranno a inserirsi nei loro gruppi di pari. In molti casi gli adolescenti continueranno a utilizzare questi prodotti come adulti perché li conoscono.

Le catene di ristoranti spesso commercializzano i loro prodotti verso i giovani poiché si stima che oltre 1 miliardo di dollari sia speso in pubblicità verso i giovani ogni anno. Questo ha una grande influenza su come mangiano gli adolescenti e quindi sulla loro salute. L'International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity riporta che circa il 15% di tutti i giovani americani sono sovrappeso tre volte più alto negli adolescenti rispetto al 1980. Questa obesità è spesso legata al mangiare lontano da casa come adolescenti e bambini ora riceviamo il 50% delle loro calorie da zuccheri e grassi aggiunti.

Self-Image

La pubblicità ha un'influenza particolarmente forte sulle ragazze adolescenti specialmente quando si tratta di un'immagine di sé. Le ragazze adolescenti spendono più di $ 9 miliardi all'anno sul trucco e sui prodotti per la cura della pelle nel tentativo di raggiungere un ideale irraggiungibile che i media hanno creato. I marketer sfruttano le insicurezze degli adolescenti etichettando gli oggetti come una soluzione alle imperfezioni di un adolescente. Ciò tuttavia ostacola la fiducia a lungo termine soprattutto quando il prodotto non funziona come pubblicizzato.