L'efficacia di comunicazione di massa per cambiare pubblica Behavior

Le campagne mediatiche sono ampiamente utilizzati per cercare di modificare il comportamento della popolazione . La maggior parte di queste campagne hanno preso di mira , ma non limitato a isues di salute come utenti di tabacco, comportamenti sessuali , pedofilia , sicurezza stradale , droghe illecite , l'uso di alcol e conservazione ambientale . Interventi dei mass media portano messaggi che mirano ad influenzare direttamente o indirettamente persone. In una grande popolazione , queste campagne potrebbero provocare cambiamenti positivi e impedire alle persone di sviluppare comportamenti correlati negativi . Grandi pubblico

Mass strumenti multimediali come televisione, radio, cartelloni pubblicitari , riviste, giornali e manifesti sono efficaci nel passare messaggi che convincere la gente a non indulgere in comportamenti negativi come l'acqua inquinante . In genere , i messaggi vitali volte a cambiare il comportamento del pubblico sono collocati in quei media che hanno il potenziale di raggiungere un vasto pubblico . L'emergere di altre piattaforme di comunicazione , come Internet , in cui tali messaggi possono essere pubblicati su siti web, blog e inoltrati tramite e-mail , ha offerto strumenti flessibili e influenti , che attraverso diversi tipi di pubblico ricevono informazioni preziose .

campagne

campagne mediatiche possono essere effettuate per lunghi o brevi periodi di tempo . I media ripetutamente diffondere i messaggi comportamentali chiari al pubblico con lo scopo di invocare il cambiamento . La ripetizione dello stesso messaggio comportamentale conciso nei mass media , per un periodo di tempo potrebbe essere successo nel persuadere le persone di indulgere in pratiche negative come guida ubriaco . Per la trasmissione efficace delle informazioni , tali messaggi devono essere strutturati per soddisfare il target di riferimento . Evitare l'uso di un linguaggio inappropriato o messaggi noiosi che potrebbe deludere le persone .
Influenza diretta

interventi di media sono utilizzati con successo nelle persone di targeting colpite da un particolare problema con un obiettivo di invocare una risposta emotiva e cognitiva in quegli individui . Questi messaggi influenzano il processo decisionale individuale , mettendo in evidenza i risultati attesi derivanti da un certo cambiamento comportamentale . Ad esempio , una campagna su abuso di alcool potrebbe sottolineare i vantaggi di smettere di fumare , i rischi di bere e fornire una linea guida per le persone disposte a cambiare . La campagna potrebbe anche evidenziare i benefici sociali associati a smettere di bere , con l'obiettivo di fare appello allo spettatore .
Indiretti

cambiamenti comportamentali negli individui potrebbero essere richiamati indirettamente tramite interventi mass media, attraverso la realizzazione di discussioni che colpiscono un determinato comportamento come conservazione ambientale . Interventi di media raggiungono un vasto pubblico e possono invocare i cambiamenti in un individuo all'interno di una rete sociale . Questa trasformazione potrebbe a sua volta ricorrere ad altre persone all'interno della rete , con conseguente cambiamento comportamentale anche se non sono direttamente esposti al messaggio . Ad esempio , un abusatore di alcol che smette di bere attraverso la visione dei messaggi televisivi , potrebbe incoraggiare gli altri a formare un gruppo sociale per battere l'abitudine , anche se non hanno visto i messaggi stessi .